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[기업소식] CJ '월드영화메이저 꿈'


[기업소식] 세계 영화시장의 메이저를 꿈꾸는 CJ CGV

- CJ CGV, 中 완다와 ’스크린X’ 협력..’아시아를 세계 영화 중심지로’
- 중국 베이징서 ’스크린X’ 협약식 및 대규모 쇼케이스 개최
- 2015년 완다 최대 블록버스터, 스크린X로 韓中美 개봉 추진
- 중국 내 주요 플래그십에 스크린X 상영관 설치


국내 1위 극장 사업자 CJ CGV(대표이사 서정)가 중국 최대 극장 사업자인 완다 시네마와 손잡고 다면상영기술 ’스크린X’확산을 통해 아시아를 세계 영화산업의 중심지로 만들어 나가겠다고 선언했다.

CJ CGV는 26일 완다 그룹 본사가 위치한 베이징 완다 CBD 극장에서 완다 시네마와 ‘스크린X’ 확산을 위한 광범위한 협력을 주 내용으로 한 협약을 체결했다고 밝혔다.

’스크린X’는 CJ CGV가 자체 개발한 다면상영시스템으로, 오감체혐특별관 4DX와 더불어 미래 신상영관 기술로 주목 받고 있는 특별관 기술이다. 

올해 초 미국 라스베이거스에서 열린 최대 영화산업 박람회 ‘2015 시네마콘’을 통해 글로벌 무대에 첫 데뷔한 이후 세계 극장 사업자들의 관심과 호평을 받고 있다.

이번 협약을 통해 두 회사는 2015년 완다 최대의 블록버스터인 ’더 구울스(The Ghouls)’를 스크린 X 버전으로 제작해 한국과 중국, 미국 3개국에서 개봉하기로 했다. 

‘더 구울스’는 서기, 천쿤, 안젤라베이비 등이 주연으로 참여하는 어드벤처 액션물로, 올 하반기 중국 내 최고 기대작으로 꼽힌다. CJ CGV는 이와 함께 중국 시안, 대련 등 완다 주요 플래그십 영화관에 스크린X를 지속 설치하고, 영화 기술 교류도 꾀하는 등 전략적 협력 관계를 이어나가기로 했다.
 
완다 시네마는 중국의 최대 극장 체인을 소유한 것은 물론 미국2위 AMC, 호주 2위 ‘호이츠(Hoyts)’ 등 세계 유수의 극장 체인을 인수하며 세계 최대 극장 사업자로 떠오른 회사이다. 



아울러 영화 콘텐츠 투자와 제작, 배급까지 손을 대며 영화 사업 전 분야에 걸쳐 세계 시장을 석권하겠다는 의지를 내보이고 있다. 

이런 완다가 CJ CGV와 스크린X 분야에서 협력하기로 한 것은 새로운 영화 플랫폼으로서 스크린X의 가능성을 인정했기 때문이다. 

두 회사는 전략적 파트너십을 통해 중국을 비롯해 아시아권 내 영향력을 강화하는 한편 아시아 영화 산업을 한 단계 발전시키는 모멘텀으로 삼는다는 계획이다.
 
CJ CGV와 완다 시네마는 지난 27일 협약식과 함께 중국 내 첫 스크린X가 설치된 베이징 완다 CBD 극장에서 ’더 구울스’의 제작진을 비롯한 현지 영화 관계자들이 대거 참석한 가운데 스크린X 쇼케이스를 개최했다. 

이 자리에서 ’더 구울스’ 스크린X 버전 트레일러를 최초로 공개해 큰 관심을 끌었다. 

아울러 올 상반기에 개봉한 천쿤, 리빙빙 주연 판타지 블록버스터 ‘종규복마:설요마령(钟馗伏魔:雪妖魔灵)’ 스크린X 하이라이트와 할리우드 블록버스터 ’인서전트’, ’매드맥스3’ 등의 트레일러도 함께 공개해 찬사를 받았다. 

참석자들은 이들 영화 속 장면들이 다면상영시스템 스크린X와 만나 구현된 다양한 시각적 효과들을 확인, 미래 발전 가능성을 공유하는 시간을 가졌다.

CJ CGV Next CGV 본부 최병환 상무는 “이번 파트너십은 국내 1위 문화 그룹 CJ와 중국 최대 극장 사업자 완다 그룹이 신상영관 기술 ‘스크린X’를 매개로 장기적인 시각에서 전략적인 파트너십을 갖게 된 데 의의가 있다”며 “이를 통해 한국과 중국 내 스크린X 영향력 확대는 물론 지속적인 문화 교류를 통해 아시아 영화 산업의 부흥기를 리드하겠다”고 밝혔다.

CJ CGV의 미래극장...‘스크린X’

2020년까지 전세계 1천개 이상 스크린X 상영관 확대 계획



스크린X(ScreenX)는 CJ CGV(대표이사 서정)와 카이스트가 세계 최초로 공동 개발에 성공한 다면상영시스템이다. 

기존 영화관이 정면으로 보이는 하나의 스크린으로만 상영했다면, 스크린X 는 정면과 좌우 벽면까지 확대(270도)해 3면을 스크린으로 활용한다는 점이 특징이다. 

현재 국내 외 총 154개(특허 등록 20건, 미국/유럽/중국 포함) 특허를 출원한 상태.
 
지난 2013년 부산국제영화제에서 김지운 감독의 ‘더 엑스’를 통해 세상에 첫 공개, 언론과 업계의 주목을 받은 바 있다. 또 지난 2014년엔 미래부 주관 ‘차세대 콘텐츠 동반성장 지원사업’에도 선정됐다. 

올해 1월엔 민관 합동 ‘미래성장동력분야 플래그쉽 프로젝트’에 선정되며 미래 세계 영화 시장을 리드할 새로운 상영관 기술로 또 한 번 업계의 이목을 끌었다. 현재 CJ CGV는 정부 지원 하에 다면 영화 상영 시스템의 글로벌 표준 정착화에 힘쓰고 있다. 

또한 스크린X 전용 영화, 얼터너티브 콘텐츠, 제작기반 기술 개발 등에 지속적으로 투자하고 있다.

현재 스크린X는 국내에서 CGV 여의도, 홍대를 비롯해 국내 45개 극장 76개, 해외에서 미국 LA 마당과 라스베이거스 AMC 극장, 태국 방콕 메이저 시네플렉스 등 2개국 3 개의 스크린을 설치해 운영 중에 있다.

지난 4월 1일 방콕 도심지에 새로 오픈한 최대 멀티플렉스 체인 메이저 시네플렉스(Major Cineplex)의 스크린X 상영관은 해외 첫 오픈 사례였다. 오픈 전날 진행된 시사회서 현지 언론과 극장 관계자들은 새로운 상영관 기술에 대해 호평을 쏟아 냈다. 



특히 특유의 몰입감에 찬사를 보내며 스크린X의 발전 가능성에 대해 유독 높은 평가를 내렸다.

같은 4월에는 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 영화산업 박람회 ‘시네마콘 2015’를 통해 글로벌 무대에 첫 선을 보였다. 

당시 스크린X 데모 세션 및 부스를 방문한 디즈니, 워너, 픽사 등 주요 할리우드 스튜디오 관계자들과 중국 완다, 미국 AMC, Cinemark 등 글로벌 주요 극장 사업자들은 스크린X에 큰 호기심을 보였다. 

삼면 스크린으로 펼쳐지는 새로운 포맷은 영화 관계자들 흥미를 끌기에 충분했고, 스크린X 콘텐츠들이 상영된 뒤에는 그 몰입감에 찬사가 쏟아졌다.
 
이런 세계의 높은 관심을 바탕으로 스크린X는 향후 전세계적으로 상영관을 확대하는 한편 전용 콘텐츠 개발에 한층 더 가속도를 붙일 계획이다. 북미를 비롯한 중국, 동남아 등을 중심으로 오는 2020년까지 전세계적으로 1천 개 이상의 스크린 X 상영관을 설치하여 K-Pop에 이은 K-Movie를 확산하는 플랫폼으로서의 역할을 한다는 계획이다.

CJ CGV, 중국에서 ‘컬처플렉스’ 앞세워 급성장

시장점유율 2013년 17위서 2015년 상반기 7위로...올해 관객수 2천만 명 돌파 전망
극장 수 올해 64개, 내년 80개까지 확대..TOP 5 진입 예상



CJ CGV가 올해로 중국 진출 10년째를 맞아 시장 확장에 속도를 내고 있다. 

2005년 중국에 첫 진출했던 CJ CGV는 2012년 11개에 지나지 않았던 극장 수를 지난 3년간 크게 늘려 현재 베이징, 우한, 텐진 등 26개 도시에 48개 극장 381개 스크린을 설치했다.(15년 8월 21일 기준) 

시장점유율도 2013년 17위(1.6%), 2014년 10위(2.0%)에서 올 상반기에는 7위(2.3%)까지 끌어 올렸다.

CJ CGV가 이처럼 중국 시장에서 급성장한 배경에는 복합문화공간 ‘컬처플렉스’의 전파, ‘4DX’, ‘스크린X’, ‘스피어X’ 등 특별관, CSV활동을 통해 현지와 함께 호흡하는 전략이 큰 힘이 됐다. 

볼거리, 먹을거리, 즐길거리가 결합된 복합문화공간 ‘컬처플렉스’를 전파해 영화 이외에도 다양한 문화를 두루 즐길 수 있게 한 점은 CJ CGV가 빠르게 영역을 넓히는 데 가장 큰 경쟁력으로 작용했다. 

실제로 2012년 베이징 번화가에 문을 연 CGV베이징 이디강의 경우, 투썸 플레이스, 비비고, 뚜레쥬르 등 먹거리와 즐길거리가 가득한 복합문화공간으로 만들어져 2012년 20만 관객에서 1년 새 2배가 넘는 관객을 끌어 모으기도 했다.

스케일이 크고 영화관에서만 경험할 수 있는 특별한 체험을 원하는 중국인이 많다는 것은 CJ CGV가 특별관을 중점 추진한 배경이 됐다. 자체 개발한 기술력을 응집해 프리미엄 특별관의 비중을 늘리는 등 양질의 진화를 거듭했다. 

중국 내 14개 상영관을 설치한 오감체험상영관 4DX의 경우 비, 바람, 향기, 냄새, 진동 등 실감나고 역동적인 체험 효과로 관객을 끌어 당기고 있다. 

‘분노의 질주 7’에서 45%의 점유율을 기록하며 17만 명을 동원했고, ‘쥬라기 월드’는 15만 명을 끌어 모을 만큼 전폭적인 지지를 받았다. 

할리우드 블록버스터 뿐만 아니다. 

중국 영화 ‘몽키 킹 2’도 4DX에서 50% 가까운 좌석점유율을 기록하며 큰 인기를 입증했다. 이와 함께 CJ CGV는 주요 도시에 IMAX 19개 관을 설치해 대형 블록버스터에 대한 갈증이 높은 중국 시장을 집중 겨냥했다. 

타 극장사보다 월등히 높은 IMAX설치 비중을 자랑하며 스케일에 민감한 중국 고객의 발길을 잡았다. 지난 7월에는 자체 기술로 개발한 반구 형태의 ‘스피어X’(1개)를 중국 완샹청 지점에 첫 선보여 일반관에 비해 10% 이상 높은 객석률을 기록했다. 

이 밖에도 스크린 크기가 32m*13m에 달하는 초대형 디지털 상영관 ‘스타리움(4개)’, 연인들을 위한 프리미엄 특별관 ‘스윗박스’(14개), 음향 진동시스템이 적용된 ‘비트박스’까지 선보이며 새로운 상영문화를 선도하고 있다.

서비스도 대폭 개선했다. 

CJ CGV는 2012년 9월 극장운영 전문인력 양성센터인 CGV UNIVERSTY를 중국 베이징에 설치했다. 구성원의 직무교육을 강화하는 데서 나아가 ‘미소지기’의 친절 교육을 지속 실시하고, VOC(Voice of Customer)를 통한 고객 불편사항 해소에도 적극 나선 것이다. 

CJ CGV는 또 매점의 경우 팝콘, 음료, 스낵, 디저트를 중심으로 50여 가지 이상의 메뉴를 내세워 주로 팝콘과 콜라 두 가지 위주로 메뉴를 구성하는 중국 극장들과는 비교할 수 없는 경쟁력을 확보했다.

CJ CGV는 활발한 사회공헌프로그램으로 중국 현지와의 문화교류에도 적극 나서고 있다. 지난 2011년부터 청소년 영화창작교육 프로그램인 ‘토토의 작업실’을 실시해 한중 청소년 5백 여명이 서로를 이해하고 문화를 나눌 수 있는 문화교류의 장으로 만들었다. 

또한 격년으로 개최되는 한중 청년 꿈나무 단편영화제 지원에도 적극 나서며 튼튼한 영화산업진출의 토대를 다지고 있다.

CJ CGV는 올해 연말 중국 2천만 관객 돌파와 함께 64개까지 극장 수를 확대할 방침이다. 또한 내년에는 이를 80개 이상으로 늘려 중국 톱 플레이어들과 본격적인 경쟁을 벌인다는 방침이다. 이를 통해 2~3년 내로 중국 내 TOP 5 극장 사업자 진입을 목표로 하고 있다.

[재벌닷컴]
기사 입력 : 2015. 08. 28   
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